Avaleht/Ülikooli kolm kuvandiringi/Sisemine ring

Sisemine ring

Sisemisel ringil põhinevad ka keskmine ja väline ring.

Sisemise ringi kujunduspõhimõtteid võib üksus kasutada ilma oma valdkonna ja sektori erisusteta.

Ainult sisemist ringi kasutavad

tugiüksused
ning üksused, kelle põhisõnum on tugevalt seotud ülikooli kui terviku sõnumiga ja mõeldud ülikooli põhisihtrühmadele.

Sisemist ringi kasutatakse Tartu Ülikooli üldises mainekujunduses.

Logo kasutamine sisemise ringi korral

Sisemise ringi korral tohib kasutada kõiki logoliike, aga eelistatud on põhilogo. Kompaktlogo ja ringlogo kasutus peab olema põhjendatud.

Logo võib paigutada nii 15-kraadise nurga all pööratud ristkülikusse kui ka negatiivialale, mis tekib ristküliku(te) paigutamisel.

Logo on lubatud kasutada ka fotol, juhul kui säilib piisav loetavus. Fotol peab eelistama ühtlasemat ja ühevärvilisemat ala. Fotot võib töödelda.

Logode kasutusnäited

Sisemine ring

Pildimaterjali kasutamise põhimõtted

Ülikooli materjalides kasutatakse fotosid, illustratsioone ja muud sobivat graafilist materjali.

Fotod peavad olema võimalikult hea tehnilise ja kunstilise kvaliteediga. Eelistada tuleb profifotograafide fotosid, loomulikult mõjuvaid modelle ja hästi valgustatud stseene.

Loetavuse parandamiseks on lubatud fotosid töödelda.

Lubatud on kasutada ka mustvalgeid ja vanu fotosid.

Autorikunsti puhul tuleb silmas pidada, et pildimaterjal mõjuks terviklikuna. Autoriteost ei tohi muuta autori nõusolekuta.

Pildimaterjali paigutamise põhimõtted

Fotode ja illustratsioonide puhul tuleb silmas pidada nende tehnilist kvaliteeti, st resolutsioon peab vastama lõppkujunduse tehnilistele tingimustele.

Pildimaterjal võib olla paigutatud nii suurelt taustale kui ka lõigatuna geomeetriliste elementide sisse. Kui kasutada 15-kraadise nurga all olevat ristkülikut pildi lõikamise šabloonina, ei tohi pilti ennast pöörata.

Kui pildil olevad objektid ei võimalda lõigata pilti ilma detailide märgatava kaota, ei tohi seda lõigata.

Šablooni kasutamise põhimõte

Näited

Põhivärvid

Ülikooli põhikuvandi värvid on sinised. Tunnussinine on kasutusel kõikides kuvandiringides.

Sisemises ringis on lubatud kasutada siniseid värve ja valida üks kahest aktsentvärvist ühe kujundatava pinna kohta.

Mitme sinise värvi kasutamise korral peab kõige suurem osakaal olema tunnussinisel.

Aktsentvärvi osakaal tohib olla kuni 10% pinnast.

Teksti värvina on soovitatav vältida täismusta. Selle asemel tuleks kasutada halli skaala värve.

Värvide osakaal ja kombineerimine

Mitme sinise värvi kasutamise korral peab kõige suurem osakaal olema tunnussinisel.

See, kas eelistada põhitoonina sinist või valget,
ei ole kindlaks määratud. Valiku tegemisel tuleb lähtuda sisust, muudest kujunduselementidest ja kasutuskohast.

Tunnussinisel, keskmisel sinisel ja tumesinisel taustal on lubatud kasutada ainult valget teksti.

Helesinisel ja valgel taustal on lubatud kasutada tunnussinist, tumesinist ja tumehalli teksti.

Aktsentvärvi osakaal võib olla kuni 10% pinnast. Aktsentvärvi ei ole lubatud kasutada teksti värvina.

Kuvandikasutus sotsiaalmeedia profiili- ja päisepiltidel

Sotsiaalmeedia profiili- ja päisepiltide kujundamisel tuleb arvestada eri ekraanimõõtude ja nende turvaaladega. Kõige uuemaid juhiseid ja nõuandeid saab vaadata siit.

Kui kasutada fotol teksti, peab fotot vajaduse korral töötlema, et säiliks teksti loetavus ja piisav kontrast.

Et kontrollida taustapilti, teksti värvi ja suuruse kontrasti taustapildi suhtes, võib kasutada A11Y tööriista.

Kasutusnäited sotsiaalmeedias

Kasutusnäited internetireklaamis

Internetireklaami kujundamisel tuleb silmas pidada konkreetsel juhul kehtivaid tehnilisi tingimusi.

Eelistada tasub paigutust, kus fotol olev põhiobjekt ja/või tekst asuvad plakati või reklaami keskjoonel.

Aktsentvärvi võib taustana kasutada juhul, kui soovitakse rõhutada üleskutset mingile tegevusele (ingl call to action).

Et kontrollida taustapilti, teksti värvi ja suuruse kontrasti taustapildi suhtes, võib kasutada A11Y tööriista.

Topeltlai püstreklaam 300 × 600 px / Lai püstreklaam 160 × 600 px / Kitsas püstreklaam 120 × 600 px

Kasutusnäited videograafikas

Videograafika ja tiitrite kujundamisel
võib kasutada sisemise ringiga sobivas värvikombinatsioonis geomeetrilisi elemente.

Logo ja teksti on lubatud kasutada ka liikuva pildi taustal, juhul kui säilib piisav loetavus. Logo või teksti paigutamisel peab eelistama ühtlasemat ja ühevärvilisemat ala.

Kasutusnäited trükistes

Suurte ühevärviliste pindade trükiks on soovitatav kasutada Pantone värve.

Sobivas kohas on lubatud kasutada ka trükitehnilisi erilahendusi, nagu suru- ja fooliotrükk.

Kasutusnäited suuremõõtmelistel pindadel

Kasutusnäited mainekujundusmeenetel

Ülikooli meened soovitame kujundada sisemise ringi põhimõtete järgi. Olenevalt üksuse asukohast on lubatud kasutada ka keskmise või välise ringi kujunduspõhimõtteid. Vt ka peatükki „Logo kasutamise piirangud“.

Kasutusnäited raamatus

Kui raamatule ei ole tellitud eraldi autorikujundust, tuleb lähtuda ülikooli stiiliraamatust.

Eelvärvitud paberi või muu materjali kasutamisel tuleb leida võimalikest värvivariantidest ülikooli kuvandi värvipaletile kõige lähem.

Kujunduslahenduste näited

Kasutusnäited keskkonnagraafikas

Tartu Ülikooli muuseumi keskkonnagraafikas
on lähtutud graafilistest elementidest ja värvilahendustest, mille aluseks on Tartu Ülikooli identiteet.

Seda keskkonnagraafika näidet ei pruugi olla võimalik kõikidesse ülikooli üksustesse üks ühele edasi kanda. Muu hulgas peab arvestama võimalike muinsuskaitsenõuetega. Majajuhiste ja -viitade uuendamise soovi korral tuleb võtta ühendust linna muinsuskaitsespetsialistiga.

Abi saamiseks ja kooskõlastamiseks pöördu turundus- ja kommunikatsiooniosakonna poole aadressil cvi@ut.ee.